近年来，首店经济蓬勃发展，已经成为挖掘城市消费潜力、激发市场消费活力的重要着力点。首店集聚度和成熟度也成为反映城市消费能级、创新能力和营商环境的重要指标之一。
那什么是首店？什么是首店经济？今天我们就来系统梳理下。“首店”一词最早出现于国际化连锁品牌进驻中国市场的新闻报道中，指某一行业领域里代表性较强的品牌或新品牌在某一区域开的第一家店，也指传统老店通过业态创新和模式创新形成的新店，如概念店、体验店、旗舰店等。从品牌角度看，首店主要分为国际国内知名品牌首店、代表性区域品牌首店、线上高热度品牌的线下体验店首店3类。从地域角度看，通常分为全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店、城市首店。从全新品牌首店看，包括标杆商业项目开设的自营门店首店、由具有一定影响力的品牌集团或设计师全新推出的设计师品牌首店、以线上产品为主要驱动的互联网公司推出的线下体验展示首店等。
“首店经济”是指一个区域利用其特有的资源优势，吸引国内外品牌来此开设第一家店，利用政策与服务引导首店集聚，从而形成有利于该区域商业模式创新和消费升级，以及促进该区域经济发展的一种经济形态。“首店经济”是供给侧结构性改革和消费创新，也是首店品牌与区域价值耦合。
目前，我们首店经济已经从购物中心式的1.0时代、创新定制式的2.0时代，迈向加速迭代的3.0时代。随着国际消费中心城市建设的加速推进，全国首店经济发展呈现出上海、北京、成都三强领先，杭州、深圳等城市紧随其后的三超多强格局。据统计，2019-2022年上海、北京、成都吸引首店落户超2000家，上海更是达到了4046家。
从零售到餐饮、从高端奢侈品到小众潮牌、从线下门店到线上电商，由品牌商主导的首店经济呈现出国际化、潮牌化、明星化、旗舰化、IP化的趋势。首店经济开始和夜经济一样成为商业发展的重点战略。
上海、北京、成都、西安、南京等多个城市相继出台城市首店发展措施与政策。以首店经济为契机，把建设首店与城市发展目标结合起来，竞相争夺“首店”资源。2018年，上海启动“全国新品首发地”活动，首次提出大力发展“首店经济”，众多品牌纷纷在上海开设全球首店或旗舰店，并在此首发新品。上海不仅首店总量增长快，而且整体规格高。上海首店经济的蓬勃发展除了其发达的经济水平、高度的对外开放、传统的商业禀赋等因素使上海本身自带流量外，上海支持首店经济发展的经验做法也促进了首店经济的快速发展。
近年来，上海出台多项政策支持首店经济发展，且政策支持力度大、发展方向明确，如《全力打响“上海购物”品牌加快国际消费城市建设三年行动计划（2018—2020年）》明确将首店经济作为打响“上海购物品牌”的一张靓丽名片；《关于提振消费信心强力释放消费需求的若干措施》提出首店标准制订、财政支持、品牌保护、通关支持、政务服务支持等方面的政策引导；《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》提出打造全球新品首发地，做大做强首发经济，并提出具体政策措施支持；“一照多址”政策的试点实施，简化了相关程序，为首店经济发展提供了便利；创新性发布首发经济评价标准，对符合标准的品牌首店、首发活动、品牌首展给予资金支持。
政府为消费场景打造提供政策、给予空间、加以引导，支持品牌企业持续创新消费场景，不断推出新型消费场景，促进消费模式创新。政府的政策引导与大力支持，使得品牌企业加强关注企业创新、产品创意、洞察消费者需求等方面，如上海星巴克烘焙工坊、耐克上海001等品牌首店开创出“首店+沉浸式体验场景”的消费模式，大受消费者青睐。同时，政府鼓励商业中心注重体验服务的招商及新型消费场景的打造。一方面引导商业中心在招商时要关注入驻方是否有体验服务，另一方面鼓励商业中心依托公共区域举办新品发布、时尚走秀、行业论坛等活动，构建新型消费场景，打造“即看即买”的体验消费模式，扩大消费能级、提升品牌影响力。
上海将首店经济发展与进展场、进秀场、进商场、上云平台等“三进一上”活动结合起来，依托上海时装周、上海国际车展等推广平台，通过开发“体验消费”“餐饮+IP授权”等新消费方式，以首发带动首店经济全产业链发展。通过线上大数据研究分析消费者行为特别是年轻消费者的偏好、习惯、规律等，商户通过真实评价及大数据动态调整经营方式，消费者通过线上指引按需选择线下消费，线上线下协同不断增强“上海购物”体验度。为方便更多消费者探秘首店、打卡消费，2023上海创意开发了全国第一张“品牌首店地图”，汇总了700多个代表性品牌首店，以数字化方式呈现上海这座城市各类“首店”的魅力。
上海首店——拉夫劳伦（Ralph Lauren）pop-up咖啡店Ralph's Coffee（美国服饰品牌Ralph Lauren开设的咖啡店）北京作为我国的经济中心，高度重视发展首店经济。2019—2022年，北京先后制定出台《关于鼓励发展商业品牌首店的若干措施》1.0版、2.0版和3.0版专项文件，持续完善政策支持首店经济发展。2022年北京新增首店数量达812家，仅次于上海，居全国第2。
全球首店——Jardin d'Hiver宝诗龙后花园（法国烘焙甜点品牌）一是开启首店服务“绿色通道”。帮助解决品牌首店入驻的相关事务，加速办理进程，提高工作效率。二是协助首店落地选址与推广。对选址有相关要求的大型品牌首店入驻，由商务部门给予选址指导；对城市品牌首店企业参加各大型推广会，给予交通、住宿等资金支持。三是对引进首店方开展综合评价。引入第三方机构，建评价体系，对首店引进方如商业中心、各区县等对首店引进情况开展评价。四是持续提供并优化首店服务。2020—2022年，连续三年发布品牌首店项目申报指南，明确申报相关内容，助力首店申报。
一是对首店落地发展给予资金支持。对零售类首店，按首店规格分别给予不同资金支持，最高支持500万元，对餐饮类首店最高支持50万元。二是对引进首店的企业给予资金奖励。对引进首店并满足签订年限入驻协议的引进方，最高给予10万元/店的奖励。三是对商业品牌总部发展给予资金支持。对符合条件的商业品牌总部企业给予资金支持。
全国首店——王府井全球购跨境体验店（中国时尚集合店品牌）突出差异化，以西单金融街、华熙LIVE·五棵松、中关村等商圈为重点，打造城市体验消费新地标。突出错位发展，以崇文门、西直门、天宫院等商圈为重点，打造满足地区综合消费的消费圈。突出品牌协调性，对已开业具有代表性的商场按照首店需要进行调改。突出流媒体，推介新入驻北京的品牌首店、旗舰店、创新概念店。通过打造首店载体差异化、多元化首店载体，助力各规格、各类型首店品牌出圈。
2019年3月，成都出台《成都市促进首店经济发展工作方案》《成都市促进首店小店发展建设国际消费中心城市工作方案》，提出2019年新增首店230余家、2020年增加15%、2021年增加20%的目标。同年4月，成都出台的《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》提出，今后每年新开200余家首店的目标，成都成为第一个在全国明确提出首店发展具体目标的城市。2019年12月，成都出台《关于全面贯彻新发展理念加快建设国际消费中心城市的意见》，提出未来五年引进品牌首店1000个以上。
一是鼓励商业综合体集聚首店。充分运用成都环球中心等十几家重点知名商圈和商业体，在全国创新性推出首批“首店经济试验场”，给予品牌首店入驻、新品首发等相关政策支持，鼓励品牌首店创新模式和开发新型场景。二是引导公园发展首店。2019年率先发布《成都市公园商业项目机会清单》，创新“首店经济”公园新商业模式。三是结合旧城改造发展首店。在城市更新改造过程中，改造升级老旧商业体及楼宇加以盘活，支持发展首店。
亚太首店——Ralph's Bar餐酒吧（美国餐饮品牌）
一是建设专业发布平台。以提供发布活动便利、展场费用优惠、差旅补贴等方式，支持首店企业积极参加国际国内及本市线下相关品牌节会活动，进行新品发布推广。支持打造线上发布平台，创建“成都（首店）品牌大数据平台”，该平台高效集纳商业载体和商业品牌清单及其精准需求，运用该平台的“找品牌”和“找载体”功能，可以快速实现品牌与载体精准匹配。二是举办首店经济大会。连续四年举办首店经济发展大会和发布《成都首入品牌研究》报告，进行现场首店品牌签约、区域合作签约、重大信息发布等，大范围扩大品牌影响力。如：2019年，现场签约20个首店品牌；2020年，现场签约51个知名品牌、现场揭晓“首店经济创·领大奖”；2021年，现场签约50个首店品牌等。三是建设品牌宣传推广平台。利用城市道路沿线、公共交通等市政资源及商圈、商场大屏等商业资源进行广泛宣传推广；发动主流媒体、各自媒体以及依托第三方机构等进行多元宣传推广。
西南首店——SHAKE SHACK（美国餐饮品牌）一是支持国际品牌本土化。成都持续营造国际化消费环境，不断完善支撑国际消费的供应链服务链。包容开放的本地文化成为国际品牌本土化的最佳试验场，如西南首店Shake Shack推出“竹编汉堡”式品牌符号、熊猫元素城市限定奶昔，从装修到菜品设置，积极融入成都文化元素。二是加速本土品牌走出去。如通过川式餐饮高端化和品质化带动成都潮流品牌走向全国、走上国际。如成都餐饮品牌小龙坎火锅，至今已开设了800多家国内门店、42家海外门店。三是沪蓉双向联动。2021年上海市首发经济促进联盟和成都首店经济促进联盟发布《沪蓉首店经济共同发展宣言》，将强强联手在首发、首店经济发展过程中，通过信息互通助力首店商业布局、资源互享推动首店品牌升级、创新互动激发首店市场活力、优势互融引领首店经济发展。作为国内首店经济第一梯队的强强合作，也将为两地首店经济迎来更多机遇和可能。
成都首店——Alimentari Mulino（意大利餐饮品品牌）首店经济的蓬勃发展，不仅折射出我国消费市场蕴含的巨大潜力，而且极大限度地促使大批新品牌涌现，是激发商圈活力、赋能商业发展的重要动力。
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