耗时6年、投资超100亿,静安24H潮奢地标要来了!

100亿元、6年,

魔都又一座全新潮奢购物地标要来了!

静安江宁路120年历史文化区内,

7大国际设计公司联手打造!


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红砖钟楼、复古电梯厅,海派风十足;

山岩、森林、星空,宛如24H城市绿洲

还有美妆、餐饮、文化、虚拟偶像四大IP......

它就是:MOHO上海,预计四季度正式亮相,

目前,LTL奢品百货、

TSUTAYA BOOKSTORE | 茑屋等特色商户已曝光!

 



魔都百年文化街上的新物种



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江宁路文化街,上海屈指可数的尚未开发的城市核心历史文化区域,也被称为“魔都红色遗迹守护者”,至今已有120年历史。如今,这片海派文化发源地即将新增一个全新潮流地标——MOHO上海!


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项目筹备至今已有6年,投资超100亿元,是一个总规划建筑面积18万㎡,由8万㎡购物中心、5万㎡写字楼和5万㎡酒店式公寓组成的综合体。其中,商场部分包括地下2层、地面3层以及一个屋顶花园,整体围绕办公楼而建,呈现相对规整的“L”形结构。


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南京西路城市界面


MOHO上海2公里范围内聚集了陕西北路历史文化名街、同乐坊、长寿公园等知名地标,以及南京西路、静安寺等CBD商圈。


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作为合生商业旗下全新高端产品线的首个亮相项目,MOHO不仅拥有稀缺的区位优势,建筑、景观、业态定位等方面也颇有特色。



海派历史元素+城市花园场景


在建筑设计及场景打造上,MOHO邀请来BENOY英国贝诺、美国WE Group、意大利AAK等7大全球知名设计事务所,曾为法国卢浮宫装饰艺术博物馆策展的日本JTQ也将为MOHO进行公共艺术装置选品,令人期待不已。

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地块本身含有一处不可移动文物“中共中央阅文处旧址”,被安置在了商场主要出入口处:两层两底,红色木质窗框,清水灰砖墙面,楼顶露台,砖砌镂空栏板......这幢典型的旧式石库门房子,不仅成为项目的视觉焦点,同时也让更多人瞻仰历史文物。


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在内部空间上,商场打造了红砖钟楼、复古电梯厅、鲜活小集市等海派场景,以此呼应红色历史的文化氛围。


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商场顶部采用了梧桐叶的穿孔纹饰组合,在华灯初上时,将会产生明暗渐变的动态场景,颇有一种法租界梧桐街道的韵味。


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除此之外,MOHO还以“City Garden城市花园”为灵感,将打造一座垂直城市绿洲。高大的乔木、攀墙的花卉、垂挂的蕨类等植物从建筑底部、中庭一直贯穿至墙恒、吊顶,还有山岩、森林、星空等超多自然元素,在这里购物,满眼生机、绿意盎然! 

 


四大原创IP打造24H城市绿洲


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MOHO引入“24小时城市绿洲”的规划理念,原创了MOHO BEAUTÉ美妆、MOHO MARCHÉ社交饮食场域、IDÉE LABO有想法的试验场、虚拟偶像四大IP,结合潮奢、时髦、社交活动、沉浸体验、跨界、自然、科技等多重元素,展现与众不同的购物场景!



美妆IP MOHO BEAUTÉ


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与头部资源展开战略合作,开启线上线下的无缝购物体验。独家产品、VR试妆、3E科技以及多年龄、多性别的美妆理念都能在这里找到。



美食IP MOHO MARCHÉ


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用“社交思维 X 文化体验”的理念,以“档口”形式引入米其林、黑珍珠等知名高端餐饮。空间内还规划有现场乐队、脱口秀等演出,周末营业至凌晨2:00。

 


MOHO虚拟偶像


MOHO根据消费者属性和行为模式推出的一个人设,TA将让MOHO成为中国零售行业中以原创全数字化IP赋能城市运营的代言人,目前已进入测试阶段!



文化IP IDÉE LABO


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源自法语,意为“有想法的实验场”。可以是画廊、艺术馆,也可以是古着店、潮玩店......不同的地域、不同的文化在这里将创意重组。

 


首批重磅商户已曝光


前不久,MOHO上海公布了首批特色商户: 


TSUTAYA BOOKSTORE | 茑屋


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全球最美书店之一、北野武心头好,这个日本现象级书店经过38年的发展,如今在全球拥有1100+门店,堪称实体书店界的传奇。品牌在 MOHO上海即将开出 TSUTAYA BOOKSTORE | 茑屋“华东区首家”门店!



LE TEMPLER LUXX


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IGFD 旗下的自营百货 LE TEMPLER LUXX(简称LTL奢品百货)也将入驻MOHO, 其中LUXX的两个X代表了奢侈品零售的无限可能。未来,LTL将会在MOHO打造融合艺术、文化、时尚、奢华等基因的智慧门店。

 


TAKIPLAY剧本艺术博物馆黑金店


“菜鸟在王者峡谷熬夜上分时,高手已经在剧本杀换了三个对象”......近两年,在《明星大侦探》等节目的带动下,“剧本杀”开始风靡全国。


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TAKIPLAY 是一家非常知名的剧本杀艺术剧场,目前在上海有6家门店,MOHO店定位为 TAKIPLAY 推理游戏剧场:知名悬疑IP改编剧场、原创的大型沉浸游戏剧场、藏品级的剧本、藏品级的演绎、藏品级的名酒......在这里,每位玩家都能深度沉浸角色,体验别样人生!

 


G-Super

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国内高端超市品牌 G-Super,80%左右都为进口商品,此外还有意大利的水、五常米、冷藏果汁等自有品牌,线上线下价格统一。 



金逸影城上海旗舰店


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目前,金逸影城在上海有6家左右门店,MOHO上海将开出上海旗舰店,具体配置及面积大小有待后续公布。


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除此之外,MOHO上海还将引进高端潮玩集合店 HOW叁、Y's(含华东区Y's Café首店)等特色商户。目前项目正在筹备中,预计今年四季度正式亮相,开业后可辐射周边1.5公里范围内超200万人群,魔都潮人又将有全新打卡地啦!


文章来源于商业文化艺术

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