主题街区如何成为存量时代购物中心的“圈粉”利器!

引言

主题街区带来的人流效应和场景打造是其他形式难以比拟的,聪明的购物中心都在做“主题街区”。在当下,新潮、有范的主题街区成为存量时代购物中心吸客、留客、黏客的一大利器。



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创造第一眼的视觉冲击感,吸引消费者进入;到依靠故事、场景,激发消费者的情怀、情结、共鸣,强化印象;再到通过文创、餐饮、娱乐等体验业态延长消费者停留时间、提升消费可能,并通过消费者自发的社交功能,实现品牌的口碑传播......


为了避免千店一面的审美疲劳,购物中心在主题街区化的道路上已经大大加快了探索速度。体验、场景、社交、内容等商业关键词,无不包含着一个个商业项目“争夺”消费者注意力的“野心”与用心


像厦门万科云城、广西贵港吾悦广场、上海云间新天地广场等地标性商业购物中心现象级刷屏的背后,无不体现了“以创新去焕新本土文化生命力”的商业精神,从而推动商业空间向文化符号演进,在城市文化高度与消费者构建认同感


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海口友谊阳光城


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友谊·阳光城重磅打造的“如梦令·梦回大唐”古风市集,为还原唐朝乞巧节长安街头的真实场景,现场采用了大量灯笼、油纸伞、纱幔、旗帜等古风道具进行布置,场景设计参考古著名画,遵循史实。


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市集使用不同造型的摊位展架,通过摊主的自行布置,打造出一条充满古韵古味的熙攘街道。


活动现场结合场景设计,规划了多处风格独特的拍照打卡点,打卡点摆放酒杯、油纸伞等拍照道具,供到场顾客自由拍照体验。


此次“如梦令·梦回大唐”古风市集,现场道具元素丰富,场景设计饱满,收获众多汉服同袍的好评,吸引大量市民到场体验汉服妆发、篆香实操等活动,为推广传统文化起到了积极作用。


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厦门万科云城


在厦门万科看来,学生时代对于每个人来说都是难忘的回忆,街头涂鸦、街头篮球、潮人街拍、社团聚餐……学生的休闲生活拥有多种形态。这也正是云城万科里致力打造一个集美潮玩新街区的初衷,期望消费客群可以在这里留下学生时代的美好瞬间或是在此重温学生时代的美好时光


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打破“盒子”的束缚,云城万科里以开放式街区的形式错落有致的分布在万科云城内。从周边核心客群需求出发,量身定制出两条潮流主题街区,即‘哇嘎里共街’和‘虾米碗糕街’”。咋看之下让人摸不着头绪的街名,是源自于传播最广的两句闽南语谐音。“哇嘎里共”意为 “我跟你讲哦”,而“虾米碗糕”则是“什么东西”的意思。实际上,万科里采用极具地域特色的街名,正可以引起消费者的共鸣。


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广西贵港吾悦广场


密集的波点、浓烈的色彩,显然,若是长时间置身于这样强对比强视觉冲击的空间中,我们很快就会产生视觉疲劳,而且,空间要将"荷""水"的轻柔与"草间弥生""波普"的强烈融合,对色彩和图形的把控无疑是本案设计中的重点

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在一些空间中我们会用到许多灰性色彩和补色 ,而在浓重波普色彩之上我们除了波点还会加入线条与方块 ,在呈现本土水生文化与现代波普风格中寻求平衡与品质。


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上海十里云间商业街


以“传统文化+现代潮流“跨界结合的「国潮」去设计上海松江的商业空间,为上海民众打造一个文旅化、景区化的城市文旅商业街


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以“礼乐”“诗酒”两大主题元素打造让人过目不忘的入口广场,同时,漫漫十里路,为了丰富消费者游逛时的空间节奏,刻画更深刻的空间印象,以6个中国传统文化及人文元素为主题将其划分出由『礼乐广场』『诗酒广场』『市井弄堂』『云间书苑』『三雅园』『异域东市』六大街区。


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整体色彩以松江自有记忆元素提取,从物件、建筑以及文化产品来进行延伸,从而统一、整体的打造整个街区。让受众穿行于街区中既可以感受到色彩的碰撞,也可以更多的感受松江的记忆。


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结尾


在当下,新潮、有范的主题街区成为存量时代购物中心吸客、留客、黏客的一大利器


而随着竞争加剧,购物中心主题街区“差异战”越打越烈。新开业购物中心为引发80后、90后群体共鸣,紧随新潮大势,同时呈现单个乃至多个主题街区,各主题街区间地域文化风味与潮流时尚融合交汇,吸引各圈层消费者“打卡”。

未来的购物中心将是一个各种跨界合作的创意策源地。休闲娱乐、文化艺术属性强的业态更符合消费者的消费体验需求,越来越多的商业地产也将趋向于打造场景体验型的消费空间。商场从项目定位、设计风格、软装搭配、招商业态、场景打造、营销手段、运营管理等环节进行全面升级,不断向外进行文化内容的输出,才能提升商业地产的整体调性。


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文章来源于飙马商业地产

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