用「文化」唤醒消费者时间价值,这些商业与艺术共融共生

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上海复星艺术中心举办“草间弥生:爱的一切终将永恒” 展览现场,图源:成都复星艺术中心


当物质需要被满足,消费者的精神需求被商业市场提到前所未有的高度。而在“艺术生活+”的商业道路上,优秀项目与头部企业的积极探索,为消费者的日常时间赋予了更多价值。而经过时间的沉淀,那些在市场中长青的项目,就是“时间价值”的重要体现。


2021年8月27日,由韩国新世界集团开发的大田新世界百货 Art & Science开业,项目位于大田儒城区世博路,总投资约6500亿韩元,建筑总体量约28.4万平方米,百货部分经营体量约9.2万平方米,提供约2800个车位。


艺术空间、主题空间、科技教育、特色休闲(水族馆+运动娱乐)、屋顶花园等于一体,大田新世界百货 Art & Science对每个业态都进行了极致优化,为消费者的游逛路线赋予了轻松惬意的“景致感”。在有限的空间内,无限放大感受。


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图源:m.koreaherald.com



韩国新世界

艺术场景的商业领头人
FIRST FROST



早在1930年,韩国历史上首家百货公司便出自于新世界集团(신세계백점,SHINSEGAE)。在这间百货店里,新世界就已经引入了“艺术场景”的概念,将韩国最早的现代概念画廊置于其中。


此后,从总店到分店,新世界画廊历经在百货店内开辟常设馆、展览厅,到演变为拥有现代化设施的艺术空间,“新世界百货店≈开放式复合文化空间”的定位,也逐渐深入人心。


大田新世界百货Art & Science是新世界百货店中的第三大店铺,如其名所示,面向新时代,其对艺术、科学与商业的融合做出了进一步的探索。


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图源:shinsegae.com


新世界百货集团社长车正浩(音)表示:"以丰富的体验式内容,最大限度地发挥实体店的乐趣。我们想要打造一间未来型百货公司,以凝聚新世界DNA的多种文化、艺术、科学内容为主导,让项目成为今后代表中部商圈的地标性建筑。"



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空间设计、场景布局的艺术表达
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✦ 艺术为内核的空间设计


Art(艺术)作为项目的一个关键词,首先体现在整体空间的设计上。约1.1万平米的百货区域,由来自纽约的建筑设计事务所Jeffrey Hutchison & Associates操刀设计。


该部分空间的立意是具有现代感的“意式别墅”,通过汲取著名意大利建筑师的精神,提取经典的设计元素,重构一个颇具奢华氛围且兼具体验质感的购物专区。


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图源:koreaherald.com


从分别针对女性和男性特质设计的黑白大理石与红棕色大理石地砖图案,到屋顶处的拱形天花板、白色石膏雕塑元素、装饰灯吊坠等,都创造了令人舒适的感观体现。这种氛围,也与该区域内入驻的众多国际奢侈品牌调性相吻合。


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图源:shinsegae.com


与此同时,百货区域还设置了若干快闪空间,布置有趣而独特的艺术展品。


✦ 艺术“露台”与艺术天文台


新世界画廊位于商场6楼,可免费参观,集合了艺术“露台”、画廊和艺术商店等功能,同时提供艺术品咨询等服务,能够较为全面地满足人们日常艺术需求。“露台”部分陈设了韩国艺术家具先驱崔秉勋的作品。

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图源:shinsegae.com


画廊内沿挑高的落地窗设计了绿植环绕的楼梯步道,可以眺望窗外的广域景色。


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与商场相连的“世博塔”大楼40层与42层是非常独特的"艺术空间193"——高193米、全球目前唯一融合艺术的天文台,布置有世界著名装置艺术家Olafur Eliasson的特别展览


其名字是希望向1993年举办的大田世界博览会致敬——从那时起,大田开始吸引众多科学技术类研究机构聚集在此,进而发展成为韩国的科技中心。

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图源:thespaces.com


✦ 艺术式的主题街区


与百货零售部分彰显奢华调性的感受不同,商场5楼还打造了另一种风情的意式主题空间——维罗纳街区


该空间还原《罗密欧与朱丽叶》的时代背景,雕塑喷泉、圆形拱门、复古壁灯等细节,将田园风与故事感传递给人们。蜿蜒曲折的街巷式动线,让来客仿若走在意大利的街道上,惬意浏览着琳琅满目的品牌门店。


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图源:shinsegae.com


该区域的入驻品牌包括年轻休闲类的时尚品牌、潮牌、生活方式类品牌等,以及美食集合区,人们随时可以落座休息、充分享受惬意氛围。


此外,6楼的室内庭院以粉色系植物为主,差异化营造了一处极具治愈感的休闲空间。


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图源:shinsegae.com


✦ 精彩纷呈的体验内容


激活自身的能量,激发人们之间社交的活力,点燃大家对生活的热情……一个成功的商业项目,必然会提供这些生活价值。大田新世界百货 Art & Science在艺术与科技功能之外,还带来了精彩纷呈的体验内容。


对于喜爱运动的年轻人、家庭消费者,娱乐式运动主题公园“运动怪兽”带来多元化的休闲体验,包括绳索课程、垂直滑梯、艺术攀岩、虚拟壁球等丰富内容。


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图源:shinsegae.com


超大面积复式屋顶花园集景观、休憩、游乐等功能于一体,充分挖掘出这处空间的体验价值。比如,这里有小朋友喜欢的恐龙主题“蒂拉诺公园”,老少皆宜的“迷宫花园”,可以且听风吟的竹林,家人、朋友、恋人可以野餐的草坪等等,在高密度城市中可谓是难得一见。


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图源:shinsegae.com,hankooki


✦ 区域独有的品牌集群


大田新世界百货 Art & Science在品牌引入上也是区域内独一份的存在。一众奢侈品大牌、47个国际知名化妆品品牌构建的美妆集群、首次在忠清府开业的Megabox杜比影院以及新世界集团首次自主打造的韩食招牌空间与多个全国独家品牌,这些高规格品牌组合让项目的辐射范围早已超越大田,在忠清圈全境都具有十足影响力。


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图源:shinsegae.com,hankooki


根据介绍,项目的未来发展目标是覆盖大田和世宗(180万人)、忠清圈(220万人)、全北圈(130万人)总计约530万人的超大型商圈,从而为振兴地区经济做出贡献。


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