宠物经济成流量引擎,超吸金的宠物业态为年轻人提供新型社群空间!

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受疫情影响

近几年全球经济普遍低迷

具备神奇治愈能力的“它经济”却未受影响

甚至还有逆流而上的趋势



今天和大家分享的是

盛行消费市场的新星“萌宠经济”

“萌宠经济”又被称为“它经济”或者“宠物经济”

在“它经济”的持续发酵下

一些宠物友好的主题空间应运而生


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商业模式推陈出新才能与时俱进



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当前“吸猫撸狗”正成为当代年轻人新的生活方式,他们心甘情愿为给予自己陪伴和亲情的“毛孩子”买单,使得宠物经济快速发展。再加上如今疫情带来的压力,宠物所带来的精神慰藉也逐渐被放大,而这种情感需求也恰恰推动了“它经济”的全面发展,宠物经济因此迅猛崛起,“宠物友好”空间也不断出现在我们的生活当中。

 

在养宠群体加速扩大,宠物经济持续增长的情况下,有业内人士直言:现在的宠物行业发展之快如雨后春笋般迅速露头,就像20年前的亲子游乐行业,占据了大部分市场。从公园到餐厅、酒店乃至购物中心,这些宠物友好型空间引得铲屎官们纷纷带着“毛孩子”前去打卡。对于养宠人士来说,不仅仅是多了一个遛宠的好去处,同时也是宠物爱好者们的社交场所。 


以宠物为核心的“它经济”正在崛起,从养宠人群的年龄段来看,“90后”、“00后”成为中国养宠“主力军”,消费群体的年轻化,推动线上、线下宠物经济走向繁荣。除了宠物买卖,宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新,且与产业链条紧密结合。据相关数据显示,预计到2023年,中国宠物行业市场规模将达到5928亿元。与宠物相关的各个赛道无疑是当下的宝藏赛道。


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投资以“宠物经济”为主的商业5大理由


1、中国宠物经济年均增长率达30%

根据《2014-2019中国宠物市场调查研究预测》报告显示,近几年中国宠物经济年均增长率都在30%以上。越来越多的世界宠物品牌把目光聚焦中国,本土品牌在品牌塑造和品质方面也在加速前进。

2、国内养狗人数位居世界第三
国家统计局报告显示,目前中国养狗人数已上升到世界第三,共有2740万只宠物狗,仅次于美国和巴西。而中国养猫人数更甚,名列世界第二,共有5810万只宠物猫,第一的美国为8060万只。

3、一线城市,宠物几乎成为“生活必备”
国家统计局数据显示,一线城市如上海,单身、未婚、离婚、独居老人加起来已经占总人口的40%,宠物的存在是这部分孤独人群的心理慰藉。其中,70%的人养狗,20%的人养猫,10%的人养热带鱼和其他宠物。

4、宠物医疗预计将迎来爆发式增长
目前,占宠物市场20%的医疗收入成为行业痛点。宠物企业正将宠物医院作为中国市场的切入口,其中,宠物护理呈爆发式增长。预计到2019年,中国宠物护理行业将增长50%以上,超越全球蕞大市场美国。

5、2021全国城镇宠物消费规模达到2490亿元
《2021年中国宠物行业白皮书》全国城镇宠物(猫犬)达6844万人,全年城镇宠物消费市场规模则达到2490亿元,较2020年猛增20.6%。因此,宠物消费市场未来充满了极大的增长空间。


伴随90/00后人群的崛起,在大环境生育率和结婚率降低的同时,人们对于情感的需求促使养宠成为大多数年轻人的常态,从而对于宠物市场的细分从宠物医疗、宠物消耗品、宠物美容、宠物乐园、宠物售卖结合成宠物一站式服务中心。


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尤其当代年轻人的消费观念较为超前,他们也热衷于为爱宠的外形与健康添置各种物品,宠物服务市场前景可谓相当广阔。因此,越来越多的投资客抓住机遇,打造以宠物为主题的商业项目。



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消费赛道不断突破,跨界业态领跑


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“它经济”在领跑的赛道上遥遥领先于其他经济行业,这得益于“它经济”的赛道不断有突破,不断在扩大容量。在宠物经济大热下,对投资客来说,如何利用宠物经济这一大势,延伸出更多的宠物营销场景,做差异化运营的利器,而“它经济”的花样玩法又有哪些呢?我们一起来看看。



1、宠物友好购物中心



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2、宠物友好主题公园


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据了解,已有部分购物中心开始利用室外公共空间设置萌宠乐园,配备障碍物、迷宫、爬梯、豪华游泳池等各种宠物游乐设施,集培训、游乐、寄养为一体,打造大型高端户外宠物友好主题公园。



3、“宠物+X”的跨界业态


近几年,以“猫狗”为代表的“宠物+餐饮”跨界业态开始涌现。它们将宠物、宠物美容、咖啡、轻食等相结合,这种以体验式消费满足目标客群的情感诉求,社交互动激发的宠物经济也萌生出越来越多的跨界组合,如“宠物+餐饮”、 “宠物+文创”、“宠物+书店”、 “宠物+茶饮”等,而像书店这样的社交空间,不仅对于自己的文化素养有一定的熏陶,还可以因书结识同好,因共同喜爱的宠物引起情感上的交流和共鸣。


例如,海马体深谙萌宠在当代年轻群体中的重要位置,因此在全国布局了宠物照服务,更在上海创新打造了首个宠物友好店,提供“人宠精致生活方式”新选择,积极探索和尝试与年轻人实现互动,通过融合多种创意元素,解锁萌宠文化的全新玩法,在快节奏的都市生活中享受人宠专属的惬意时光。


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海马体宠物友好店集拍摄仪式感、场景体验感与宠物社交圈于一体,将宠物拟人化,既有让宠物体验不同角色扮演的“职业照”,也有搭配不同底色与服饰的“证件照”,更有萌宠喜结连理的“登记照”,打造专属仪式感。还为客户与爱宠量身打造了多种拍摄场景,在“同款照”中定格人宠之间的独特默契,构建多场景,优化拍摄体验感。拍摄间隙,宠物主之间不忘沟通养宠心得;拍摄体验过后,还会在个人社交平台秀出宠物大片,引发更多养宠朋友的注意,以宠物形成共同话题,从而实现社交圈层的不断拓展。


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“它经济”势力正在崛起,形成千亿市场,宠物行业的大蛋糕,谁都想分一杯羹,而思考如何去分,这种商业持续性的探索,茶饮届的优等生喜茶已经交卷。走在市场前端的喜茶,空间的设计和塑造一直保持领先。随着茶饮市场竞争的加剧,喜茶选择在第三空间塑造上继续玩出新花样,打造宠物友好店,以消费者对萌宠的情感为沟通入口,打造新话题,借以区分其他新入品牌,由此进一步提高竞争壁垒,保持品牌独特性。


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日益走俏的“它经济”成为了各大商业项目的引流利器,纷纷抓住这一机遇,推出以动物为主题的种类繁多的商业模式:从建筑空间布局的动物艺术设计,到室内萌宠主题乐园、宠物主题餐厅和各类萌宠主题活动,玩法花样百出,各显神通。

 

“它经济”的新业态不仅体现于萌宠体验式消费、打造萌宠乐园、构建宠物主题街区, 更在于为消费者提供一个社群空间,进行社交化第三空间的打造,让消费者得到一个舒服、惬意的空间,不仅被宠物治愈,还可以结识更多同好。


经相关调查得出,超过半数的铲屎官们是把狗主子、猫主子当孩子养的,宠物经济很有可能会成为下一个儿童经济,而各大投资客也可以借助于新兴宠物业态来增强个性化竞争实力,打造出更加具有情感化、生活化的萌宠商业空间。如果您有想法,欢迎来聊哦~大象艺术深耕文旅/主题商业空间二十二年,提供从策划到规划、设计、施工、交付到运营的一站式平台服务,为客户打造文旅/主题商业空间的整体解决方案。


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