iD PARK歌林公园:未来科幻场景·潮流复合业态综合体

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图片/苏州 iD PARK歌林公园东区 魔豆星球



作为近两年苏州火出圈儿的创新商业综合体,以西区文艺、东区动感进行业态风格布局。iD PARK歌林公园东区于今年6月下旬盛装亮相,以“年轻力聚会中心、多维度运动场域”为定位核心,逐渐成为长三角为数不多一站式满足新城居民休闲娱乐消费需求的文体旅商综合体。

iD PARK歌林公园东区以潮流、女性、亲子、运动为主题打造了一个升级版新生代城市乐园。在潮流娱乐休闲运动等复合业态的打造和先锋商业的探索中,成为又一个值得研究的新商业样本。

01

异次元商业叙事场景设计

商业空间的叙事,情感上的邀请,赋予消费者以角色,让人更容易沉浸在氛围中,更容易满足消费体验和情感释放、情绪价值。

魔豆星球,是歌林商业倾力打造的创新商业IP,位于iD PARK 歌林公园东区5F-5.5F,是歌林东区的旗舰厂牌,项目面积近10000平方米。

空间设计思路:

整个空间是围绕着Mr.Bean的品牌虚拟IP形象进行故事延伸将星际穿越中的神秘感和科幻感解析到空间场景中,将原本传统的卡丁车、冲浪、篮球、潮玩、游戏、餐饮美食、时尚零售等业态充满未来感、异次元风格的场景和丰富多彩的体验内容多重叠加,打造出一个机甲、复古、奇趣、科幻主题的新鲜潮流运动休闲娱乐复合商业。

整个空间场景的叙事,从Mr.Bean的狂飙旅程开始,设计师将原有建筑超万平米的空间,化身为一个异域星球,打造了一个复古未来风格,充满科幻的活力消费超级体验场。


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▲ 魔豆星球创意手稿


魔豆星球的世界观起始于孤岛宇宙。当人们向整个银河系殖民时,恒星间的穿梭机突然集体失灵了。于是所有人只能滞留在各个殖民星上,无法离开。已知宇宙的全部疆域,碎成了千千万万个星星点点的孤岛。


“魔豆”出生在银河孤岛中最酷的爆燃星,它小时候以为世界只有爆燃星那么大,直到后来,偶然得知了“大刹车日”和“彩虹桥”的传说,神秘、好奇、刺激、惊险、新鲜...巨大的吸引力让魔豆蠢蠢欲动。像这个星球上千千万万的热血魔豆er一样,它决定和自己的爆改车——独角仙一同踏上征途……  


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▲ Mr.Bean




魔豆星球的场景构建从坐在楼顶,高达10米的主人公Mr.bean先生开始。他身穿略带复古风尚的绿色机甲,坐在几十米高的建筑顶部,犹如在空中守护领地的首领。


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▲ 10米高的绿色机甲




进门口处的巨形机甲气模,是“爆燃星”改装派的被病毒唤醒出自我意识的“昆甲”。它头顶伸出巨大的触角,犹如阻止叛军靠近,又似乎在欢迎客人登上穿梭机,进入另外一个跨时间、跨维度的科幻昆甲世界。

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▲ 街区入口处




赛博朋克风格的内装与魔豆星球背景故事彼此呼应,大面积黑绿金属色系营造未来感氛围,复古科幻的机甲绿成为整个空间底色,机械转椅与钢筋丛林结合得相得益彰,漫步、休息、游玩,时刻打造沉浸式体验。


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▲ 三层公区

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▲ 装置细节

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▲ 卡丁车场入口




为了打破双层空间的孤立感,营造更完整的体验动线。5F-5.5F的联动空间,设置了科幻气息的动态装置,深邃的连廊营造出通往另一个空间的神秘昭示。


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02

体验型潮流复合业态聚合器

当日常的消费场域被注入叙事,场所便具有了灵魂,剩下的一切都变得鲜活起来。魔豆星球把未来科幻的场景与业态有机结合,在场景构建的同时,把商业内容巧妙融合,赋予空间更多现实消费体验,把场景感染力转化为触发情绪,刺激感官的互动社交场。

近10000平方的卡丁车综合运动旗舰店:魔豆星球,不仅仅是一个卡丁车馆,而是以卡丁车运动为源点,联盟室内滑雪、室内冲浪、街机游戏等当下新潮生活方式,为年轻人与亲子家庭,提供集聚会、体验、运动为一体的“多维度游乐场域”。



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▲ 魔豆赛车

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▲ 魔豆赛车场馆内部

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▲ CBA篮球公园肯帝亚馆




以室内卡丁车为引擎的超级体验俱乐部,购物中心里的篮球公园:CBA篮球公园肯帝亚馆。场馆还拥有苏州大型室内游乐品牌——星际传奇超级乐园,拥有先进游乐设备,其内容涵盖互动模拟、休闲竞技、卡通动漫、益智趣味等游艺项目。


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▲ 沙图电竞酒吧




不仅如此,室内冲浪俱乐部、主流电竞酒吧沙图电竞酒吧、欢跳蹦床公园……一众动感体验项目,结合着东区基础配套的船炉、制鱼所等餐饮品牌,使之成为一个潮人聚集地。


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▲ 室内冲浪馆

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▲ 船爐

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▲ 咖喱·泰式料理

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▲ 制鱼所


一座好的商业体,如同一部好的电影,爱读的小说。让人有探索不完,体味不尽的内容和想象力。


除去主力业态,项目开业推出「昆甲降临」的科幻机甲主题大展,一个包含次元空间、星球战争、暴雪废土、机械工业多种元素的故事。


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展览用极具工业风的材料和展示手法,把原始空间塑造出神秘感。场内19世纪30年代的古董石版画,上百份珍稀昆虫标本,构建出一个昆甲宇宙。


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进入项目首层,便踏进了展览之中,以大型艺术装置展现的虫卵、昆虫、机甲形态藏匿于整个歌林东区,仿佛是魔豆星球的序章,每一个装置背后都有一个脑洞大开的星际故事,引人进入到迷幻的魔力世界。


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展览高度契合了魔豆星球卡丁车馆、机车营地等多种业态背景,成为项目营业前引爆社交媒体的打卡目的地。


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除此之外,配合开业运营,项目运营前期还引入魔豆儿童童话剧、来噻喜剧脱口秀等不同类型的互动体验内容,与魔豆星球厂牌形成多维内容矩阵,在无形中增加顾客可体验内容的同时,也引发了强烈的共鸣。


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03

元宇宙概念下的混合体验场域


消费空间是另一种媒介,是缔结情感、释放情绪的混合场域。


对于每一位玩家来说,来到魔豆星球,就是参与一场刺激的升级体验,亦如穿越进科幻游戏中,超酷炫赛道会让你感受“超时空星际版”速度与激情。

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延续西区姑苏24集的传统文化场景,作为两个商业街区的连接,东区3层将姑苏水上市集场景植入商场,将在地文化融入到现代生活当中,营造别具一格的生活新场景体验,让顾客在购物中,置身山水之间的姑苏市集,捕获人间烟火与美好。


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▲ 姑苏水上市集


水上乌篷船与太空迷航,两种极具冲突性的场景语言在项目中交汇,形成了独特的空间体验。仿佛时空穿越,充满异域体验和游戏感,而这背后营造出入戏的沉浸感,是喧闹的消费氛围下最值得考验的底层能力。


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“Mr.Bean先生自己就是一颗生长在异域星际的魔豆,他慢慢长大,直通天空,触及云层……在魔豆星球,通行货币就是一颗豆子。


当然,它也是畅玩歌林公园的虚拟货币。在顾客得到“魔豆”成为“魔豆玩家”之后,就拥有了全方位体验游乐与运动项目的“自由通行证”。


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而所有这一切剧情化的交互,都架构在承载了歌林商业底层的“玩玩会员系统”上。

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▲ 玩玩会员系统


“魔豆玩家”,不止玩玩而已,其以卡丁车馆+美式餐酒吧+运动集合+派对文化的运营模式,成为Z世代年轻族群聚会的全新方式,自由玩乐与专业运动培训相结合,在这里跑一次竞速卡丁车、滑一次雪亦或是品尝地道美式大餐。“玩家”可如虚拟世界的游戏一样通过“升级打怪”,不断突破,成为“专业玩家”。


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“人生就像一个游乐场,我们都是这个世界的玩家。


在次元空间、星球战争、暴雪废土、机械工业等元素组合的场景故事线下,商业目的被消解。故事赋予了项目空间情感及场所精神,潜移默化地感染消费者的思维、情绪,引发共鸣,成为另一维度的沉浸式。

星际主题的想象力和未来感,极大地满足了消费者的猎奇心理。它提供了一个我们与现实世界不一样的“宇宙文明”近距离接触的机会,尽管这一切是虚幻的,但它所留下的感官记忆和情绪价值,无疑会加强品牌的附加形象,成为消费过后不易磨灭的心理印迹。 


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魔豆星球以独特的线下场景构建语言为载体,开启“现实世界的次元宇宙”创新商业叙事,为城市生活带来不断迭代的内容体验和空间感受。


在探索新一代消费者的价值观念和生活方式的同时,深耕文化传统,让城市商业空间不仅仅成为人群活动的载体,更是负载城市历史和当代精神文化生活的容器。

同时,在潮流娱乐休闲运动等复合业态厂牌打造和先锋商业探索中,成为又一个值得研究的新商业样本。这像是一场行进中的商业实验,这其中也必然藏着关于未来商业创新与变革的秘密。

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